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在国资公司新闻网卡通形象“国资小新”问世五周年之时，小编对于国资公司属下103家央企中集团公司方面有着卡通形象和一部分并未打造出卡通形象的30多家公司，选用调查问卷及材料征选的方法，就其应用卡通形象开展新闻宣传和品牌文化建设的状况开展了摸排调查。文中系调研简报，详细汇报将于年末公布。
一、央企卡通形象发展趋势的现况和特性
（一）享有状况
一是央企卡通形象的拥有量初遇经营规模。现阶段在国资公司属下103家央企中，有21家央企有着自身的卡通形象，在其中75%的公司有着1-3个卡通形象，占有最大的占比（下列上述“央企”除尤其申明外，皆指有着卡通形象的央企）。
二是卡通形象营销核心理念已经央企中快速营销推广普及化。在国资公司新闻网“国资小新”卡通形象的领着下，卡通形象慢慢变成央企新闻宣传和品牌文化建设的“标准配置”。数据调查报告，81%的央企卡通形象是2013年之后构建的。
（二）运营状况
一是卡通形象营销对央企新媒体广告力提高成效显著。各自有85.7%和81.0%的央企表明，卡通形象营销合理提高了其新媒体广告力与新闻摘要亲近感。
二是卡通形象集中化应用在央企的内宣和新闻宣传工作上。90.5%的央企应用卡通形象在新浪微博、微信公众平台等新媒体广告，在卡通形象的应用场所中占有最大的占比。别的各种各样內外宣场所，卡通形象也均有效到。
三是卡通形象的产品形态比较丰富多彩。动漫漫画、宣传海报等宣传海报是央企卡通形象更为普遍的产品形态，76.2%的卡通形象发布了该类商品。除此之外，表情图、玩偶公仔等內容和商品的产品形态也各自有66.7%和57.1%的卡通形象开展了开发设计。
四是央企卡通形象新产品开发既反映央企的內容把控力，又不断加强社会发展高品质資源。依据调研，不论是卡通形象的设计方案或是內容制做，独立 业务外包紧密结合全是数最多被央企选用的方式。
（三）运行构思
一是央企应用卡通形象的关键目地是根据卡通形象提高知名品牌认知度和提升 新闻宣传水准。各自有85.7%和76.2%的央企表明，应用卡通形象的关键目地是提高知名品牌认知度和提升 新闻宣传水准。相对性的，运用卡通形象赢利现阶段并并不是央企卡通形象营销的关键考虑。
二是大部分央企表明将来会提升卡通形象资金投入幅度。各自有57.1%和33.3%的央企表明将来会提升卡通形象营销层面的资产和人力资源资金投入，占有相对性较多的占比。
二、央企卡通形象发展趋势的难题与方位
（一）关键难题
根据调查，大家发觉现阶段央企卡通形象营销有下列一些关键难题。
一是资金投入幅度依然较差。71.5%的央企每一年在卡通形象层面资金投入在十万元下列，在其中14.3%的央企尽管设计方案了卡通形象，但每一年的运营经费预算为零。
二是曝光率依然不高。近一半的卡通形象每星期曝出不上3次，66.7%的央企卡通形象宣传策划內容阅读量不上5000人数。
三是防范意识依然不够。对全部卡通形象均申请办理了版权和商标保护的央企仅占25.0%，而有55.0%的央企并未对所有着的品牌形象申请办理一切版权或商标保护。
四是运营管理能力依然较低。71.4%的央企现阶段都还没制订对于卡通形象运营的管理制度。
除此之外，调研还表明，欠缺卡通形象营销优秀人才、不太清晰怎样运营卡通形象及其卡通形象设计方案工作能力较差，也是困惑央企在卡通形象运营的关键难题。
（二）将来方位
对现有卡通形象的央企而言，发布大量原来卡通形象的衍生品、持续发布原来卡通形象的新內容商品是其将来一两年卡通形象营销的关键发展前景。与此同时，表情图、日常生活用品和宣传海报是央企将来一两年最想要开发设计的卡通形象商品方式。85%的央企期待对卡通形象开展商业服务开发设计，使其造成经济收益。
除此之外，绝大多数接纳调查的都还没卡通形象的央企表明，将来一两年里会进行卡通形象营销工作中。