北京vi设计公司分享衡量品牌价值的6种方法

2021-09-04 22:28:13 admin 1

“如果这项业务分拆,我会给你土地,砖瓦和灰浆,我会带上品牌和商标,而且我会比你做得更好。” 〜桂格燕麦公司董事长约翰·斯图尔特(John Stuart)

伟大的品牌通常是家喻户晓的品牌,拥有大量的品牌建设预算,并且在“性吸引力”上得分很高,但是,伟大的品牌背后的真正秘诀是,它的作用非常简单。伟大的品牌一心一意,清楚自己的承诺。伟大的品牌便兑现了这一承诺。

这意味着任何组织都可以创建一个伟大的品牌,而不论其规模和资源如何。实际上,组织越大,组织越复杂,全球化程度越高,要想真正了解承诺并确保兑现承诺就变得越难做到。

当您查看具有重大情感和财务价值的“伟大品牌”列表时,您总是会发现,北京VI设计公司在履行诺言和坚定不移地致力于诺言方面,企业将一清二楚。适用“无情的一致性”一词。当这些品牌步履蹒跚时,几乎总是在他们失去对诺言和确保兑现承诺的关注时。

如果经受时间考验的品牌建立了情感和财务价值,那么他们如何评估和衡量该价值?而且,如果以下内容可以被视为某个基础,那么问题是:在寻求准确,相关的品牌价值解读中,分析,北京VI设计公司人工智能和社交媒体的最新发展在多大程度上得到了考虑?

这是一个简短的“品牌价值评估101”入门文章:

品牌具有财务价值-根据您所在的行业,其价值可能是企业价值的10%到50%以上。伦敦证券交易所(London Stock Exchange)于1989年认可了品牌估值的概念,允许在收购中寻求股东批准时将无形资产包括在内。品牌将是21世纪企业价值的主要驱动力-投资者和商业领袖已经意识到了这一点。北京VI设计公司财务经理和计划人员越来越多地使用品牌资产跟踪模型来促进业务计划。

品牌评估有多种方法,这里有6种:

1.评估属性

这种主观的评估方式将价值分配给诸如满意度,忠诚度,知名度和市场份额之类的属性,这些属性可以分别跟踪或根据行业进行加权。Young&Rubicam还开发了“品牌资产评估师”-一种基于差异,相关性,自尊和知识的属性评估方法。天津品牌设计公司无疑存在其他方法,但是概念保持不变。这样的方法通常使用分配的值而不是测量值,因此容易受到挑战。

2.品牌资产

这种方法结合了三个要素:有效市场份额,所有细分市场的市场份额之和,并按每个细分市场的总销售额比例加权;相对价格,以给定品牌出售的商品价格除以市场上同类商品的平均价格的比率;和耐用性,即次天津品牌设计公司年将购买该品牌的客户所占的百分比。

3.品牌评估

品牌评估方法试图获取模型可用的最可靠的财务数据,以便对品牌进行合理的评估。尽管北京VI设计公司这些方法也面临挑战,但它们至少努力创建客观可行的标记或品牌实力的观点。

4.算法

WPP进行年度评估,发布在“ Brand Z最有价值品牌100强”报告中。它使用公司的财务数据,市场动态以及对品牌在创收中的作用的评估,然后根据品牌实力和风险来预测未来。北京VI设计公司还有其他类似的“混合”公式可以开发或用于通过特定的角度评估品牌中最重要的内容。

5.特许权使用费减免

Brand Finance每年使用“特许权使用费减免”方法发布其自己的全球500强研究报告,该方法计算组织将其品牌授权给第三方时将获得的假设特许权使用费净额的现值。

6.净发起人得分

流行的衡量标准是“净发起人得分”或NPS。NPS是由Fred Reichheld,Bain&Company和Satmetrix开发的度量标准。它的力量在于其简单性。询问客户“您向朋友/同事/亲戚推荐公司/品牌/产品X的可能性有多大?” 并将他们的回答从0到10评分。“促进者”给出9或10得分,“被动”给出7或8,“贬低者”给出0到6得分。北京VI设计公司NPS分数是启动子的百分比减去贬低者的百分比,范围从-100到+100。

所有这些方法都有优点和缺点,但是重要的是要建立组织的品牌作为无价资产,价值不菲,北京VI设计公司并应相应地加以尊重和管理。

下一步是什么?

这是一个高级摘要,但是随着可测量性的不断提高,思考在“第四次工业革命”时代如何评估品牌价值是很有趣的。北京VI设计公司建议,除上述方法外,品牌价值可能还需要反映社交媒体情绪,在线评论和客户体验情绪-也许是实时测量和报告的。

品牌评估的方向在哪里?数据,人工智能,自动化,分析,社交媒体是否可以发挥作用?我相信这个话题还没有进行充分的讨论。你怎么认为?让我们继续对话。