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产品定位即对于总体目标市场的需求，对于总体目标消费者的心理需求，来确立自身的市面部位或消费者的心里部位，为知名品牌明确一个不同寻常的认为，该认为对总体目标消费者应具备很大的诱惑力，并能建立一个独一无二的市场占有率。
在这类位置的建立全过程中，必须 有一种为知名品牌讲话的媒介，包裝设计做为知名品牌的形像意味着，可以使消费者根据视觉效果方式认可知名品牌的價值核心理念及产品质量。在确定了牌子的精准定位后，包裝设计才能够以问题为导向，才能够更合理的为品牌服务，变成 更有意义的设计。
比如： CHANEL包裝是简约的意味着，去除过多的色彩，在色调上选择經典的黑加白，只在小量商品中调合以浅蓝、浅粉色。针对容器的造型设计，CHANEL 挑选了平行线中有点曲线图的设计，而且容器表面基本上沒有装饰，大量的是呈现着简易平面图或斜面的光洁感，沉稳而传统的品脾气场得到很好展现。
包裝设计自身也是一门以知名品牌、文化艺术为保守主义的课程，这就规定设计师在开展包裝设计时，不可以只是追求完美艺术创意、时尚潮流所给我们公司的一时经济效益，只是要根据对产品定位的精准掌握，使包裝设计转换为塑造知名品牌含义、造就长久品牌形象的有效途径。
化妆品种类前所未有多种多样，消费者的挑选范围也越发广。做为公司需要经过商品的功效与作用和成份等对商品包装开展归类设计，便捷消费者针对护肤品的辨别和选购。在对商品包装开展归类设计时，主要是根据对包装设计的器形、色彩、瓶贴等因素的变动开展有周期性的设计。一般针对产品系列的包裝设计能够采取下列几个搭配方法：
①同样容器造型设计，不一样容器色彩。 实行此类设计计划方案的还可以是作用相近但使用时间不一样的护肤品。比如：同一系列的早霜和面霜，这时多采用二种色彩区别很大的容器色调以区别时间概念。
②同样容器造型设计及容器色彩。同样设计设计风格的瓶贴，但瓶 贴上的一种或几类设计原素开展转变实行，此类设计计划方案的一般用以具有同样作用但成份差异的系列产品护肤品。比如：同为新鲜水果系列产品的护肤品，由于都使用了新鲜水果秘方，因此 采用了同样设计设计风格的容器，但新鲜水果秘方又分成番石榴、青柠檬、西红柿等秘方，因而瓶贴上能够制作对应的水果图案来进行区别。
③相辅相成造型设计的容器。 实行此类设计计划方案的多是具有配套设施作用的商品。比如：同一系列的洗发水与护发乳，为了更好地反映二者的统一，并暗示着消费者应成套设备应用以提升销售量，一般会把二者的包装设计做为一个总体开展设计，一同组成为一种新的总体造型设计。
总而言之，根据系列产品护肤品的差异归类方法选用对应的设 计方法，为消费者给予一种更合理、更形象化、更便捷的规范性消費，可能使公司和消费者双方都获利。
①容器外型的设计。 按容器体面地转变水平我们可以将其分成简约轻快型、适当转变型和繁杂装饰设计型。简约轻快型的容器在造型设计上一般选用平面图和斜面的组成，且容器的表面沒有浮雕图案实际效果，因此容器的定型加工工艺比较简单。这类种类的容器由于工序简易，外型简约大气，在护肤品市场上占据较大比例。
也有一部分护肤品容器造型设计也比较简易，但容器表面会开展小量装饰，比如：在容器上面有略微的激光切割、波动转变，在容器的表面上做一些浮雕图案装饰设计，或是嵌入一些饰品来能够更好地阐释产品质量。
也有一些护肤品在容器的设计上多使用繁杂的形状，装饰设计作用较浓，多颇具代表寓意。尽管护肤品容器的外观方法千姿百态，但在实际设计时，必须 整体考量商品的市场定位特性及特性，容器加工工艺的复杂性和消费者应用商品时的人体工程令人满意水平，以获取美观大方而适用的设计。
②容器的色彩设计。
■商品的精准定位。一件化妆品包装盒色彩的合理运用能够 造成讨人喜欢、完善、激情、性感迷人、沉稳、清新、能量等多种多样印像。确立设备的精准定位，作出合理的颜色选择，进而在消费者心里造成店家期望的心理学效应。
■容器原材料的使用和印刷的应用。这也是出自于技 术上的考虑到，不一样的材质对色彩的完成水平不一样，比如：塑料材料，不但非常容易成形，还能够展现随意色彩，能够作出亚光、有色板块、磁白、全透明等实际效果。再例如：对瓶子开展高温油墨丝印油墨时，不容易褪色，颜色较沉哑，而选用超低温印刷油墨丝印油墨时颜色较艳。因而，针对容器的颜色选择不但要考虑到视觉效果体会还需要考虑到工艺的可保持性。
③容器表面装饰设计设计。 容器表面的装饰设计一般有纹路和图案设计二种方法。纹路一般会铺满全部容器表面，纹路还能够由文本构成，既裝饰了商品自身，又加强了知名品牌。图案设计则会出现挑选的发生在容器的部分，更注重构图法实际效果。图案设计的展现形式有很多种多样，能够是颇具方式审美的线框，这类线框一般是甜美的，并相互配合文本发生。图案设计还能够是颇具人性化和潮流感的艺术涂鸦方式。图案设计还能够选用图形方式，图形的外表能够标准也可随便化，这与商品所体现的产品质量有紧密联系。
④瓶贴设计。 瓶贴多发生在塑胶、金属材料、玻璃瓶包装上，纸版包装袋上比较罕见。瓶贴在设计上和容器的表面装饰设计设计有一定的类似，他们都是对一些纹路、图案设计、图象等因素开展编辑，可是瓶贴最重要的一点还取决于知名品牌及商品信息的传递，由于瓶贴上安装了文本內容，因此瓶贴的设计更为重视排版设计实际效果。
必须 强调的是，大部分有着瓶贴的护肤品一般会出现正脸 瓶贴和反面瓶贴，反面瓶贴一般仅仅很多的描述性文本，形 式比较简单，只需在设计风格上和正脸瓶贴保持一致就可以。而正 面瓶贴上有着品牌名字、产品名字、商品简略作用描述等文 字內容，及其标示品牌形象、原料图象、装饰设计品牌形象等內容，在设 计上要将以上全部原素列入一个和睦的方式之中。
化妆品包装盒设计是一个井然有序而体系的全过程。产品定位 的确立及其品牌文化的需求该是设计师主要掌握的设计前提条件，在开展详细的深层次设计时，要对容器的器形、色彩、表面装饰设计及其瓶贴等每个因素都开展多方面的思索和优化，最后实现很好的包裝设计。