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B2B是BtoB的缩写，而BtoB是对应于BtoC而言的。BtoC大家都知道,busi-nesstoconsumer，意思是商业服务对消费者，而BtoB的英语全篇是businesstobusi-ness。也就是商业服务对商业服务，在互联网技术肆意猖狂的今日，很有可能很多人都是会把之当做网络技术的一部分。但假如从另一个方面来考虑到.我们可以把 BtoB作为是brandtobrand，也就是品牌对品牌。例如很多工业生产企业，便是常见的BtoB企业.而品牌对品牌的散播与品牌对消费者的散播是很不一样的。
2004年10月，美国通用电气GE公司逐渐在首都机场及周边城市推广以适用北京奥运会为主题风格的户外广告牌，这也是GE公司初次在我国以集团公司为名做企业品牌形象广告宣传。企业高层领导称。这一举动取决于灵活运用GE变成 奥林匹克运动会全世界合伙人的突破口，促进GE品牌品牌形象的提高，为我国业务流程的发展战略提高发挥特长。GE品牌广告宣传一共有七幅图案设计，各自意味着其属下的诊疗，航空发动机，电力机车，污水处理，照明灯具，电力能源发电量和机器设备租赁业务。
雅典奥运会上昆仑润滑油在中央五套以奖牌榜的冠名赞助方式发生，每过几十分钟就翻转开播一次,而中国石化也与F1手牵手经常发生在消费者眼前。
这种与大家消费者关联并不算太大的BtoB企业也选用了传播学方法，其背后也许斟酌了一场重要的BtoB品牌改革。
BtoB品牌散播的栓桔之一取决于品牌观念落后，在我国消费品行业通过二十多年发展趋势才迈入了品牌营销推广的全盛时期，尽管许多 企业还不可能做品牌。乃至离开了许多 弯道，但终究企业在思想上了解到做品牌的价值，换句话说具备了品牌观念。因而,针对BtoB企业而言“品牌覺醒”是必须一个全过程的。
在国外《商业周刊》评比出的2006年全世界极具价值品牌100强的排行榜上排名第一，第二的是可口可乐公司和微软公司，而名列第三到第五的IBM,美国通用电气和intel均为B2B企业(企业对企业)品牌,品牌早已协助诸多的B2B海外企业完成了成为霸者攻沙的杰出理想。
如今的BtoB企业重视技术的性价比高”这类多功能性价值，而对感情价值则较少关心了，较为高度重视工作人员营销推广这类推动力，而较少运用品牌的抗拉力实际效果。这种原来的品牌观念变成 危害BtoB品牌发展趋势的首要束缚，但是,伴随着愈来愈多的BtoB品牌发生在消费者的视觉效果中，能够 预料，之前的那类“不做品牌仍然市场销售”的观点，针对许多 BtoB企业而言也将荡然无存。
由于越来越愈来愈多的竞争者逐渐重视品牌打造出，假如你还是墨守陈规得话，你就算之后想画蛇添足，也会于事无补，由于品牌具“门坎”效用，当竞争者根据开设品牌门坎来阻拦你时,你需要超越，一般要投入数十倍的成本。