顺应潮流发展趋势的logo设计逻辑思维

2021-10-10 18:07:58 admin 0

数字时代的今日,logo设计不可以单单达到包装印刷发行的要求。媒体从报刊到互联网技术的飞越,让logo设计遭遇更多的挑戰,但还有大量机遇。

下面,使我们以此次大 都是会艺术博物馆的 logo 设计探讨做为突破口,看一下 logo 设计如今的境况和以后的发展方向。原文中发生数次英语 logo 一词——它在中文版里并沒有精准相匹配,译成商标logo或标志实际上都不是很精确。好在 logo 这个词如今应用颇广,因此立即保留英文方式了,所以。
Logo 艺术创意设计变天了!!品牌们留意着点啊
三星期前,知名的纽约市通常会艺术博物馆——通称”the Met”——发布了跨国企业 Wolff Olins 为它设计的新 logo 和品牌视觉识别系统系统软件。接踵而来的指责声以迅雷不及掩耳之势袭来。颇有竞争力的字体样式权威专家 Erik Spiekermann 对 logo 的切分占比和其生涩的弯折外观设计絮絮叨叨;《纽约时报》时事评论员 Michael Kimmelman 斥责历史博物馆过多顺从年青受众群体;《纽约》杂志期刊的 Justin Davidson 则将它比做为排版设计上的大巴安全事故。这真有点儿难堪。
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Logo 和视觉识别系统系统软件公布以后常常遇到如此的状况 ——logo 图在网络上四处散播,各种各样指责发生,大家也就跟随捣乱。比如Google、Airbnb、希拉里 · 尼克松的竟选 logo,乃至是北京奥运会的会徽,也有引起(能够 这样说)“logo 门” 口水仗文化艺术的 Gap 换标事情。(译员注:Gap 是国外的流行服装品牌。她们将自身的 logo 从下面的图右换为左侧那一个,遭受极大社会发展指责,最终又换回来了右侧。)
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设计师们与招标方们的担忧是还可以了解的。暗地里,一些设计师们会调侃回绝领异标新的招标方。在公共场所,她们会暗示着这些站着說話不腰痛的指责小看了她们好多个月 乃至数年的辛苦工作。也有一些设计师更为直接了当。“我觉得互联网技术和新闻界应当住口,而让品牌的受众群体们来评定,” 设计过包含 Shake Shack 以内的很多品牌的五角设计同盟的合作伙伴 Paula Scher 说,“她们的看法才最后决策设计的成功与失败。”
可能吧。殊不知要网友闭上嘴…… 或是再等一百年吧。下列是一些有关设计领域怎样开拓创新,及其品牌视觉识别系统怎样变动的事例。“我们可以埋怨这些抨击 logo 设计的响声,但这对大家起不了一切幫助功效,由于这并不会让那些响声消退。这种响声展现了当今社会对 logo 的极大激情。非常一部分的不满意会来源于设计领域内,但更绝大多数来源于顾客和客户。” 纽约市设计企业 Siegel Gale 的联席会 CEO 兼设计总监 Howard Belk 所言。她们企业的顾客包括hp惠普、药妆店连锁加盟 CVS 和魔声耳机企业。
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Logo 没死,logo 万万岁
以往,logo 只须要在包装印刷出去时漂亮就可以了。时到今日,品牌相互依赖于各种各样的服务平台,而很多服务平台不大,例如智能机。这一逻辑性上的更改就局限了设计者们的充分发挥。60 年以前,the Met 很有可能只须要在场馆正确引导标志、进场徵章(译员注:通常会艺术博物馆采用免费入场制。为操纵人工流产,馆方规定观看者在入口领一个徵章即可入内)和印刷物上面 logo 就可以。
而今日,它的 logo 展现在手机端 app 里,做为平台的标志、浏览网页标识和 Twitter 头像图片这些。相比含义实际意义,今日的 logo 更注重简易直接,在设计妙趣与多服务平台普遍意义也更重视后面一种。我禁不住想像,联邦速递的 logo(英文字母正中间藏了个 “奸诈” 的箭头符号)假如放到今日,可能无法问世。如今的 logo 务必要满足多种显示屏,即便小到腕表页面的尺寸。
因此品牌设计组织逐渐适应新环境的转变。“大家依然觉得 logo 是塑造和复建品牌的重要。” 为sony、Google、Netflix 等大企业设计 logo 的企业 Moving Brands 的创始人兼设计总监 Jim Bull 说,“logo 很重要没有错,但它并不是所有——基本色輔助色、视觉识别系统系统软件、品牌特性这些也必不可少——明确了这种,大家才进一步去剖析商品的特性”。
以通常会艺术博物馆的视觉识别系统系统软件为例子——它要做为基本,为展览馆的快速发展给予一个能令人去贡献力量的定音方位——它的功效,如同一片能维持与通常会艺术博物馆全新升级的感受设计开拓创新的馆舍。
“在智能化日渐普及化的今日,the Met 假如需要在吸引住世界各国的观看者与此同时,保证一样水平地积极将触须伸到国际性行业,它必须全套更颇具朝气的视觉识别系统。只靠一个 logo 不能去主要表现历史博物馆的独特和它要想造就参观考察的感受。”Wolff Olins 的发展战略主管 Amy Lee 说。The Met 新项目的设计主管 Susan Sellers 在谈到通常会艺术博物馆的品牌复建时也表明,“要把这个事儿说清晰很不易,而坦白说,光凭这一 logo 也无法把事儿说清晰。”
这一难点困惑了全部设计领域。如同五角设计同盟的合作伙伴 Michael Bierut 在 Design Observer 近期一篇文章中写到:“你是怎样根据设计表述弦外之音的?你需要如何说动你的用户把构建新品牌品牌形象作为一次项目投资并非花销?”(他再次为 the Met 的 logo 设计辩解道:“假如这一 logo 是 45 年以前做的,它如今一定是全部纽约城的最喜欢。”)
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有一些设计师在造就视觉识别系统的情况下,对 “应用性” 过多追求完美。“我很担忧如今这一整代的设计师都封建迷信这些固定不动招数,”Jim Bull 表明,“这就是为啥全部 logo 都看上去那么类似,好像大部分品牌中间的差别并不算太大。” 这或许有一些沽名钓誉,但实际上有一些领域正受他所讲的设计师 “从众效应” 之苦。
在近期一篇 Designer Greeks 的专访中,他强调物联网公司的网址——August 和 Nest——看上去十分 类似。相近情形的也有做食品类外卖送餐 app 的 Munchery、Sprig、Caviar 和 SpoonRocket。“过去的十年里,用高效率数据信息来证实某一设计是不是有成效的作法盛行了。”Jim Bull 说,“可是这一行为让设计企业没法去思索真真正正的好产品(而止乎‘有效’的物品)。”
品牌基本建设超过品牌公布
六七年前,Siegel Gale 的 Howard Belk 留意到哪儿都是有那麼一群会对新 logo…… 怎么讲,反映猛烈的受众群体。从那以后,她们企业在品牌和视觉识别系统公布的规划里加进了 “先发制人游戏” 的对策。“第一件事便是要让招标方们意识到拆换品牌品牌形象很有可能会提供的不良影响。” 他继续说,“招标方企业的档次越高,经济全球化水平越重,社会发展知名度越大,名号越响,大家就越有可能反映猛烈。
而 logo 是一根吸引住关注的 “防雷接地”。如今回过头思考之前发生的不如意局势,普遍的导火线好像是设计企业和品牌方(顾客)沒有有效地高度重视她们 logo 的使用价值、大家的热忱和强劲的‘下意识岐视’。无论是啥,即便是为她们好,大家也不太喜欢更改。”
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有一些企业急切操纵新视觉识别系统系统软件公布后的状况,可是結果搞得毛手毛脚的很处于被动。如同 Uber,在《连线》杂志期刊的一篇文章里预告片了新 logo 的公布,还巨细靡遗地形容了她们的 CEO Travis Kalanick 在 logo 设计之中的参与性。結果新 logo 被别人调侃取笑得一塌糊涂(那文章也是一样结局)。
“做为一个必须‘值得信赖的’和‘靠谱的’那样的公共性品牌形象的企业,在这个时间范围挑选放弃一个大家早已熟识、认同和记住了的 logo,并没有一个无懈的商务管理决策,” Howard Belk 那样点评。“她们尝试把聚焦点集中化在全过程上——‘CEO 亲自出战参加 logo 设计’——可是说得过细太专了,很多东西是普通用户所漠不关心的。”
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Moving Brands 企业则常常走一条彻底不一样的路。这个企业针对品牌公布没发一言, 不开展一切 PR,都不把它自身的名称跟某一新项目连在一起,或是把招标方的名称加到对外开放推广的 “顾客明细” 里。“没有社交平台上发布一切观点、悄悄地软公布、不评价,最后全部情况都是会平复。” Jim Bull 说。“一旦你自命清高,不便便会找上门来。树大招风。奋不顾身的品牌公布的光荣时代早已越来越远了。”
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提高设计的新机会
自然,在新闻报道关注度平复以后,针对 logo 品牌形象的真实磨练开始了。绝大多数设计系统软件起功效了,地球上仍在转,没人会遭受损害。旅客们依然会应用 Uber 提交订单; 休闲度假的大家依然会在 Airbnb 上订购租房子;希拉里或是有顺利的很有可能。假如非说起有哪些得话,那全部的心惊胆战吵吵嚷嚷只不过是让每个人要看厌了那几种平面图设计。
有嘲讽实际意义的是,这种指责声让全部设计领域內部为了更好地 “最赞的设计好点子” 而宣战。三十年前,你随意设计点什么就能混过去。今日就不一样了。大家越争论、越指责、越明枪暗刀地斗,全部设计领域就越重益处发展趋势。“指责变多,寓意 着规范增强了,”Howard Belk 叹道,“这种规定可能提高领域水准。假如想要让一群博学多才的人投你的设计一票,你的自身规范会上升的。这肯定是件好事儿——即便产生了一些挑戰。”